淘宝网开心网携手购物网站“社交化”
分类 淘宝新玩意 日期 02/05/2010 12:23 pm 搜集整理 jensch
近日，淘宝的店主们发现，自己出售的商品，已经可以通过淘宝上的链接，直接在开心网上发布推广信息。购物网站淘宝网与社交网站开心网在一月下旬悄悄携手。一位店主说，两家网站如此“亲密合作”，等于是把淘宝上的商品能够直接在开心网上做广告了，很令人惊讶。
淘宝与开心的合作始于1月21日，从形式上看并不复杂：淘宝网每件商品的图片下方，有一个“分享给好友”的按钮，原来只有复制链接的功能，而现在，则增加了一个分享到开心的新选项，点击后，便可“一键”将这件商品的推荐信息发送给所有开心网上的好友。
淘宝和开心分别是国内最知名的购物网站和社交网站，双方的此次合作，看起来形式简单，实质上则有分享用户的用意，已不属一般性质的合作。但一个多星期以来，作为国内的重量级网站，双方都未举行新闻发布活动，对于记者的采访要求，两家网站的公关部门也都表示不接受采访，也没有任何官方声明，活动详情已经在开心网上的帮助信息里进行了说明。
在开心网的帮助中心页面中，可以看到这则介绍，如果淘宝网上的商品是通过开心网上的推荐信息被购买，那么推荐者还可获得一定数量的“开心币”作为奖励。而开心币此前都是用现金购买的。
一位购物网站资深人士分析说，开心网是不会自己出钱奖励用户的，肯定是由淘宝网提供经费，而且，这需要两家网站的数据库建立对接，如果没有更深层次合作的打算，是不会轻易有此动作的。
据了解，这项合作是由开心网和淘宝网的一把手程炳皓和马云在几个月前亲自谈定的，此后又进行了长时间的沟通和技术准备后才最终推出。双方的下一步合作计划，则只有几个高层了解，处于严格保密之中。
上述资深人士表示，社交网站借助了现实中的朋友关系，网上的好友圈关系更为紧密，好友间分享购物体验、咨询和建议，比广告和店主推荐的准确度更高，也更可信，这种网络口碑效应是各家购物网站梦寐以求的东西，淘宝自己也搞了“淘江湖”试图实现购物网站的“社交化”，能和开心网亲密合作，肯定比自己从头搞起效果要好，可以说是向社交化发展的一大跨越。马云又成了第一个吃螃蟹的人。
而这项合作对于开心网也不是个吃亏的事情。首先，加强社会功能一直是国内外各大社交网站努力的方向，与淘宝的合作等于获得了免费的资源；而且，肯定会有大批的淘宝用户加入开心网，增加了用户数量；推荐商品可以获得鼓励，更会增加开心网的用户黏度。所以，上述资深人士认为，这是一次双方共赢的合作。“在网络上，有时不必强调这是我的还是你的，大家能共享，就是自己的。”不过，合作能否最终成效显著，还需视用户对这种模式的接受程度，同时，也取决于双方是否有足够的耐心。而且，淘宝与开心网合作，从一定程度上可以缓解近来困扰淘宝的“卖假货”问题。因为在购买一件商品之前，把它分享给好友，让好友提提意见，无疑将使淘宝买家的购物行为少一些冲动、多一些理性。
[via 新华网援引中国信息报 作者：高法成]
